高校網站的品牌建設與傳播是一個復雜且持久的過程，涉及學校文化、視覺識別、活動策劃和線上線下傳播等多個方面。

首先，大學作為社會組織，其目標是使教育對象得以社會化和個性化，從而成為合格的社會成員。在實現這一目標的過程中，大學會自覺或不自覺地對外展示、渲染、傳播自身的文化。

以下是一些具體策略：

1.文化傳播: 通過學校的特質和受眾的期待，把一場場活動變成高校的“品牌廣告”，得到更廣泛的傳播效果。這不僅能讓公眾更加深入、立體地了解學校，還能生動傳遞學校獨具價值的院校精神。

2.形象建設: 這包括從展板、海報到招生簡章、形象畫冊、視頻，再到校史館、展廳、整體導視、周年活動等。這些物料的文案表達、設計、制作材質及工藝、呈現場景都體現了一個學校的文化和品味，甚至反映了其辦學理念和核心能力。

3.系統性思考: 在高校品牌建設中，最關鍵的是“系統性”。許多高校每年都會制作大量物料和舉辦多場活動，但這些成果往往缺乏整體規劃和統一的標準化表達。因此，需要對這些資源進行系統化梳理和整合。

4.提升影響力和社會聲譽: 好的品牌不僅能吸引更多優質學生和教師，還能提高學校的社會聲譽。這也是高校品牌建設的必要性之一。

5.新媒體應用: 在互聯網時代，新媒體平臺如微信等在高校校園文化建設中得到廣泛應用，媒體和受眾的關系也逐漸由單向灌輸變成雙向參與。

綜上所述，高校網站的品牌建設與傳播是一個全方位、多層次的過程，需要綜合考慮多個方面和因素。